|
作者:朱烨洋 来源:中国新闻出版网/报
“这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼”，这是新浪微博首页带着调侃意味的宣传语。今年8月27日，新浪网开始了微博产品测试。
不到3个月，新浪微博已经吸引了包括明星大腕、企业机构在内的众多用户体验使用。“今天，你织围脖了吗？”更是成为时下网络流行语。
微博，顾名思义就是微型博客，长度在140字以内，用户可以通过电脑网络、手机短信或者手机上网更新内容或查看页面。无需标题，无需文章构思，无需复杂的发布程序，瞬间的灵感和想表达的语言即可被便捷地发布到微博上。
名人效应带热新浪微博
新浪微博并不是国内第一家微博产品，早在2007年便有微博性质的饭否网上线，接着叽歪网、腾讯“滔滔”、嘀咕网等相继上线，使得国内网友对微博产品已经有了一定程度的了解。虽然今年7月~8月饭否网、叽歪网、嘀咕网等因故关闭，导致国内大量微博用户无处归依，但他们仍密切关注微博产品的动向。恰在此时，新浪微博开始了测试，一经推出便吸引了众多网友前来体验试用。
和新浪博客当初推出名人博客的路线如出一辙，名人效应也迅速带热了新浪微博。新浪微博正式测试第一天李开复便注册开通。名人开微博吸引了大量“粉丝”的关注。目前，在新浪微博关注排行榜上，演员姚晨和李开复分别以30多万用户的关注排名冠亚军。而热门转发榜上也大多是演艺明星或其他名人的微博内容，推荐用户几乎全部是活跃在各个行业里的知名人士。
新浪微博名人路线显而易见，但也有用户对新浪的名人微博表示反感，认为铺天盖地的名人微博使微博信息分享、交流等功能失去意义。但是新浪微博方面负责人却表示，此次大规模的名人微博并非有意策划。其一，新浪博客本身拥有众多名人用户，作为新浪网测试的新产品，微博自然也成为新浪博客用户所享受的服务，当然也包括名人用户。其二，微博本身具有很强的吸引力，名人纷纷占位建立自己的个人信息平台，发布自己的动态，既满足了“粉丝”对自己的关注，又是宣传推广自己的好途径。普通用户也可以建立个人信息平台，记录自己的生活，赢得朋友的关注，关注自己感兴趣的朋友，随时随地获取关注的信息。新浪微博也通过多种途径收集用户反馈信息，努力提高普通用户的活跃度。
各路媒体借微博营销
目前，众多企业和机构早早嗅出了“微博”中的商机，纷纷开通新浪微博做推广宣传。其中也包括不少媒体，如《中国新闻周刊》、《第一财经周刊》、《南方周末》、《山东卫视》、《快乐大本营》、智联招聘网、新京报网、光线传媒、美通社（亚洲）等。
就目前来看，这些媒体微博主要以下面几类内容为主：一是发布内容提要及网址链接。如《中国新闻周刊》其微博大多以发布本刊内容提要为主，同时附加网页原文的地址链接。二是通过新浪微博发布活动预告。如在北京青年杂志社的微博里，会把自己参与举办的活动的内容、时间、地点等发布到微博上，或者通知读者某期杂志有赠品等，便于读者与杂志互动交流。三是在新浪微博中收集网友对本媒体的评论和意见，既方便了解网友需求，又可以及时化解矛盾和危机。四是联合新浪微博用户开展互动活动。例如，山东卫视在自己的微博里推出山东卫视邀微博网友游山东活动，制定出详细的评选规则，请自己的“粉丝”写出对山东卫视某栏目的意见或建议，规定时间内博文被转发次数最多的前3名将获得山东免费3日游的奖励。
记者采访了《南都周刊》微博负责人杨海英，内容推广、读者互动、品牌推广是《南都周刊》开设新浪微博的主要目的。杨海英认为，微博高效而简单的信息分享模式使信息传播更准确、更有效率。而且，微博可以起到纸媒和公众即时沟通的媒体平台作用，其简便、快捷的信息发布与分享模式正好弥补了纸媒的劣势。
假如以后新浪微博开始收费是否会继续使用微博做推广呢？杨海英表示，由于微博属于用户生成内容的最典型方式，从所有权上看，所产生的内容都是由用户拥有。因此，对收费这种方式他并不看好。不过，如果《南都周刊》在新浪微博的有效“粉丝”量能达到一个很大的数量，也不会完全排斥收费。
如此看来，新浪微博更像一个免费展场，各路媒体到这个展场建立自己的展厅进行展览交易，吸引观众，而同为媒体的新浪是否有为他人做嫁衣的感觉呢？新浪方面负责人表示，作为媒体，只有提供更多的便利才能维护好自己的用户，一味限制用户选择的权利不仅不能吸引更多用户，反而会引起用户的反感。
微博成媒体线索新来源
11月18日，在易凯投资CEO王冉的一篇微博下有这样几句留言：“您好！我是某报的记者，能联系您做一个关于龙丹妮和盛视影业的采访吗？谢谢。”两分钟后，王冉回复该网友：“下午5点打给我吧，那时候正好在车上可以聊一会儿。”
之后，记者通过微博联系了这位网友，得知她是北京某报文娱记者，打算采访王冉，无意之中发现他在微博很活跃，想通过这个方法联系一下，没想到得到了回应，并且顺利完成了采访，很开心。
而杨海英也表示，微博本身已经演变成一种对话的方式，完全可以通过微博采访约稿。
凤凰卫视著名主持人闾丘露薇在11月12日的一条微博里说：“今天的节目从围脖找到了不少雪人照片，在这里多谢大家。”另外，她还在微博中表示，自己在做节目时，从微博发现了越来越多可以挖掘的选题。
如今，各路明星的新浪微博已经成为媒体关注的对象，就像参加新闻发布会一样，媒体越来越多地引述明星在微博中发布的信息，并以此作为报道内容或新闻点。
由于新浪微博用户可以方便地对其他微博进行转发或评论，既可以转发李开复的微博，也可以在姚晨的微博里写评论，如果双方互加关注，还可以私信聊天。开放的人际交流方式为媒体记者采访约稿提供了便利的条件。
来源:中国新闻出版网/报
|
